પેટ્રિક મુલિનીક્સે ગયા વર્ષે એડવાન્ટેજ હોટેલ્સની સ્થાપના કરી હતી અને કહ્યું હતું કે કંપની ઓછી ફી વાળા સરળ, ટૂંકા ગાળાના ફ્રેન્ચાઇઝ કરાર કરે છે. એડવોન્ટેજ હોટેલ્સના સ્થાપકોના જણાવ્યા અનુસાર, ચાલુ હોલી બ્રાન્ડ્સ સાથે ફ્રેન્ચાઇઝી દ્વારા વધતી અસંતોષ જાહેર કરવામાં આવ્યો છે. કંપનીના પ્રમુખ અને સીઈઓ પેટ્રિક મુલિનીક્સે જણાવ્યું હતું કે ફ્રેન્ચાઇઝી બળવો સૂચવે છે કે મોટી કંપનીઓ તેમના હોટલ માલિકોને ટેકો આપી નથી.
એડ્વાન્ટિસ હોસ્પિટાલિટી એલાયન્સ તરફથી વિસ્ટા અને સિલેક્ટ ઈન બ્રાન્ડ્સ પ્રાપ્ત કર્યા પછી ગયા વર્ષે ટેક્સાસ સ્થિત કંપનીની રચના કરનાર મુલિનિક્સે જણાવ્યું હતું કે ફ્રેન્ચાઇઝી બ્રાન્ડ્સ તરફથી મળતા ટેકાના અભાવથી કંટાળી ગઈ છે. વર્તમાન આર્થિક મંદી એ સમર્થનનો અભાવ દર્શાવે છે, એમ તેમણે જણાવ્યું હતું.
“એકવાર કોવિડ રોગચાળો મુસાફરી ક્ષેત્રે ફટકાર્યા પછી, યુ.એસ.ના દરેક બ્રાન્ડ માટે આરક્ષણ પ્રણાલી બંધ કરી દેવામાં આવી, જેનાથી તે અનુભૂતિનો અનાવરણ થયો, જે બ્રાન્ડ વધુ સપોર્ટ પૂરા પાડતા નથી.” “લેખન ઘણા વર્ષોથી દિવાલ પર હતું. હવે, અસંતોષ ફ્રેન્ચાઇઝ માલિકો હવે તેઓની ઉંચી કિંમતની તુલનામાં તેમની બ્રાન્ડ્સ તેમના વ્યવસાયની સફળતામાં કેટલું ઓછું ફાળો આપે છે તેના વાસ્તવિક સત્યને જાગૃત છે, જેમાં તેઓ તેમને માસિક ચૂકવે છે."
મુલિનીક્સે કહ્યું, કેટલીક ચોઇસ હોટેલ્સ ઇન્ટરનેશનલની ફ્રેન્ચાઇઝી દ્વારા પરિવર્તન માટેની ઓનલાઇન અરજી, વધતા અસંતોષનું એક ઉદાહરણ છે. ચોઇસ ફ્રેન્ચાઇઝીના અન્ય જૂથે તાજેતરમાં કંપની પર દાવો કર્યો હતો કે, અન્ય બાબતોની વચ્ચે, કંપનીએ ભારતીય અમેરિકન માલિકો સામે જાતિવાદી પક્ષપાત કર્યો છે.
મુલિનીક્સે કહ્યું કે એડવાન્ટેજ હોટેલ્સ 12 મહિનાના નવીકરણ અને ઓછી ટ્રાંઝેક્શન ફી સાથે ટૂંકા ગાળાના ફ્રેન્ચાઇઝ કરાર કરે છે. તેમણે કહ્યું કે મોડેલ "બેઝિક્સ પર પાછા ફરો" અને "બ્રાન્ડ સદસ્યતાની જેમ વધુ કાર્ય કરે છે.
"હું માનું છું કે મુસાફરી ઉદ્યોગની રીકવરી દરમિયાન, અમે હોટલોના માલિકો નહીં, જો હજારો નહીં, તો તેમના ગુમાવેલા વ્યવસાયને ફરીથી મેળવવા માટે તેમની બ્રાન્ડમાં ફેરફાર કરતા જોશું." "તેઓ ફક્ત તેમના અસંતોષના પરિણામે જ પરિવર્તન લાવશે, પરંતુ સૌથી અગત્યનું, તેમની અસ્તિત્વની જરૂરિયાત છે."
રમેશ ગોકલ સમાપન પૂર્વે ટેનેસીના મુરફ્રીસોબોરો સ્થિત એડવાન્ટિસના પ્રમુખ અને સીઓઓ હતા. એડવાન્ટેજ હોટલના સલાહકાર બોર્ડમાં પૂર્વ એએએચઓએ ચેરમેન રમેશ સુરતી, ધનસુખ “ડેન” પટેલ અને મુકેશ મોવજીનો સમાવેશ થાય છે.
